Penentuan Target dan Strategi Public Relation

PENENTUAN TARGET DAN STRATEGI PUBLIC RELATION

Target atau yang sering kita sebut dengan segmentasi adalah proses mengkotak-kotakan pasar (yang heterogen) ke dalam kelompok-kelompok “potensial customer” yang memiliki kesamaan kebutuhan dan atau kesamaan karakter yang memIliki respon yang sama dalam membelanjakan uangnya.

Target tersebut masih dalam kontek pemasaran secara umum, tapi dalam hal ini berbicara mengenai hubungan masyarakat/ Public relations yang juga tidak terlepas dari target untuk pelaksanaan berbagai strategi agar terciptanya hubungan internal dan eksternal public Relations (PR). lalu bagaimana dengan penentuan target dan strategi Public Relations itu?

Seperti halnya sebuah pentas seni yang sebelum dilaksanakan tentu punya persiapan atau perencanaan begitu juga dengan Public Relations ini tentunya mempunyai perencanaan untuk melakukan sesuatu kampanye misalnya, untuk siapa kegiatan tersebut?  Maka dari itu segmentasi  dalam Public Relations ini harus memberikan gambaran lebih jauh, dengan perencanaan yang sesuai.  

Kemudian didalam bukunya  Rosady Ruslan (2005:54) Kampanye Public Relations ; Kiat dan strategi, Ada beberapa strategi dalam kegiatan public relations dalam merancang suatu pesan dalam bentuk informasi atau berita yaitu :

1. Strategy of Publicity: Melakukan kampanye untuk penyebaran pesan melalui proses publikasi suatu berita melalui kerjasama dengan berbagai media massa.
2. Strategy of persuation: Berkampanye untuk membujuk atau menggalng khalayak melalui teknik persuasi untuk mengubah opini publik, dengan mengangkat segi emosional dari suatu cerita, artikel atau featurist berdasarkan human interest.
3. Strategy of Argumentation Strategi ini dipakai untuk mengantisipasi berita negatif yang kurang menguntungkan (negative news), kemudian dibentuk berita tandingan yang mengemukakan argumentasi yang rasional agar opini publik tetap dalam osisi menguntungkan.
4. Strategy of Image: Strategi pembentukan berita yang positif dalam publikasi untuk menjaga citra sebuah lembaga beserta produknya (corporate image).

Mengacu  kepada pola strategi Public Relations (1990), menurut Ahmad S. Adnanputra, Presiden Insitut Bisnis dan Manajemen Jayakarta, batasan  pengertian tentang strategi Public Relations “Alternatif optimal yang dipilih untuk di tempuh guna mencapaitujuan public relatins dalam kerangka suatu rencana public relations”

Public Relations bertujuan untuk menegakkan dan mengembangkan suatu “ citra yang menguntungkan” bagi organisasi atau perusahaan atau produk barang dan jasa terhadap para stakeholdersnya sasaran yang terkait yaitu public internal dan public eksternal. Untuk mencapai tujuan tersebut, strategi kegiatan humas semestinya diarahkan pada upaya menggarap persepsi para stakeholder, akar sikap tindak dan persepsi mereka.

Strategi public relations di bentuk melalui dua komponen yang saling terkait erat, yakni pertama, komponen sasaran, umumnya adalah para stakeholder dan public yang mempunyai kepentingan yang sama. Kedua, komponen sarana,  yang strategi publicrelations berfungsi untuk mengarahkan ketifga kemungkinan tersebut kea rah posisi atau dimensi yang menguntungkan.

Landasan umum dalam proses penyususna strategi public relations, menurut Ajmad S, Adnanputra dalam makalah “PR Strategi” (1990),  yang berkaitan denagn fungsi-fungsi humas secara integral melekat pada manajemen suatu perusahaan lembaga yaitu sebagai berikut.

1. Mengidentifikasi permasalahan
2. Identifikasi unit-unit sasarannya.
3. Mengevaluasi mengenai pola dan kadar sikap tindak unit sebagai sasarannya .
4. Mengidentifikasi tentang struktur kekuasaan pada unit sasaran.
5. Pemilihan opsi atau unsure taktikal strategi public relations
6. Mengidentifikasi dan evaluasi terhadap perubahan kebijaksanaan atau peraturan pemerintahan dan lain sebagainya
7. Langkah terakhir adalah menjabarkan strategi public relations, dan taktik atau cara menerapkan langkah-langkah program yang telah direncanakan, dilaksanakan, mengkomunikasikan  dan penilaian hasil kerja.

sumber :

http://endangdamia.blogspot.co.id/2017/11/penentuan-target-dan-strategi-public.html

http://indripurwanti1995ip2.blogspot.co.id/2017/11/penentuantarget-dan-strategi-public.html